Центр развития молодёжных медиа «ШУМ»

Центр развития молодёжных медиа «ШУМ» — круглогодичный молодёжный образовательный центр Федерального агентства по делам молодёжи (Росмолодёжь), расположенный в Калининградской области. Центр специализируется на развитии компетенций молодых специалистов в сфере медиа и журналистики, создании единого созидательного информационного пространства для российской молодёжи [1].

Центр «ШУМ» начал свою деятельность весной 2024 года по указу Президента Российской Федерации Владимира Путина [1]. Мероприятия Центра реализуются при поддержке Федерального агентства по делам молодёжи в рамках федерального проекта «Россия — страна возможностей» национального проекта «Молодёжь и дети» [1]. По состоянию на 2024-2025 годы Центр является одним из 13 круглогодичных центров компетенций Росмолодёжи, открытых в различных регионах Российской Федерации [2].

Основной целью Центра является создание единого созидательного информационного пространства для молодёжи и формирование сообщества талантливых и успешных медиаспециалистов из числа выпускников, экспертов и партнёров [1]. Центр представляет собой образовательную площадку, направленную на кроссфункциональное взаимодействие между органами власти, молодёжью, экспертами и наставниками из всех регионов страны [1].

Законодательная база

Деятельность Центра развития молодёжных медиа «ШУМ» основывается на нормативно-правовой базе Российской Федерации в области молодёжной политики. Основным законодательным актом является Федеральный закон от 30 декабря 2020 года № 489-ФЗ «О молодежной политике в Российской Федерации» [3]. Данный закон определяет правовые основы государственной молодёжной политики, цели, принципы и основные направления её реализации [4].

Согласно статье 4 Федерального закона № 489-ФЗ, целями молодежной политики являются защита прав и законных интересов молодежи, обеспечение равных условий для духовного, культурного, интеллектуального, профессионального, социального и физического развития и самореализации молодежи [5]. Закон также предусматривает создание условий для участия молодежи в политической, социально-экономической, научной, спортивной и культурной жизни общества [5].

В декабре 2024 года была принята новая редакция закона «О молодежной политике в Российской Федерации», усилившая молодежную политику 15 новыми направлениями [6]. Деятельность Центра «ШУМ» также регулируется указами Президента Российской Федерации, постановлениями Правительства РФ и нормативными актами Федерального агентства по делам молодёжи [7].

Важным документом является Стратегия молодёжной политики до 2030 года, план мероприятий по реализации которой был утверждён Правительством РФ в июне 2025 года [8]. Деятельность Центра осуществляется в соответствии с Постановлением Правительства Российской Федерации от 15 сентября 2020 года № 1436 «Об утверждении Правил предоставления грантов в форме субсидий из федерального бюджета победителям Всероссийского конкурса молодежных проектов» [9].

Организационная структура

Центр «ШУМ» функционирует на базе Автономной некоммерческой организации «Молодёжный центр "ШУМ"» (АНО «МЦ «ШУМ»), зарегистрированной 25 ноября 2024 года [10]. Юридический адрес организации: 236006, Калининградская область, город Калининград, Московский проспект, дом 95, помещение 1 [10]. Генеральным директором АНО «МЦ «ШУМ» является Мандрыкина Татьяна Леонидовна [10].

Учредителями Автономной некоммерческой организации выступают Министерство молодежной политики Калининградской области и Федеральное государственное автономное учреждение «Форумная дирекция» [10]. Данная организационная структура обеспечивает координацию деятельности Центра на федеральном и региональном уровнях [10].

Центр «ШУМ» входит в систему круглогодичных центров компетенций Росмолодёжи, которая включает 13 специализированных площадок в различных регионах России [2]. Калининградская область была определена победителем конкурса на открытие центра компетенций по направлению «Медиа» в 2023 году [11]. Официально Центр был признан одним из 12 новых круглогодичных образовательных центров в апреле 2024 года во время видеоконференции с Президентом России Владимиром Путиным [12].

Организации поддержки

Деятельность Центра развития молодёжных медиа «ШУМ» осуществляется при поддержке широкого круга государственных и негосударственных организаций. Главным партнёром и куратором Центра выступает Федеральное агентство по делам молодёжи (Росмолодёжь) — федеральный орган исполнительной власти, подведомственный Министерству науки и высшего образования Российской Федерации [7]. Руководителем Росмолодёжи является Григорий Гуров, который непосредственно курирует деятельность Центра «ШУМ» [13].

На региональном уровне поддержку оказывает Министерство молодежной политики Калининградской области, являющееся одним из учредителей АНО «МЦ «ШУМ» [10]. Губернатор Калининградской области Алексей Беспрозванных активно участвует в развитии Центра и его мероприятий [14].

Важным партнёром является Федеральное государственное автономное учреждение «Форумная дирекция», которое обеспечивает организационно-методическое сопровождение деятельности Центра [10]. Также в реализации проектов участвует Дирекция Всемирного фестиваля молодёжи, которая организует международные программы и обеспечивает участие иностранных специалистов [9].

Среди негосударственных партнёров Центра — крупные медиахолдинги, общественные организации и бизнес-структуры. Премия «ШУМ» реализуется при поддержке генеральных партнёров, официальных партнёров и партнёров номинаций, включая ведущие российские медиакомпании [15]. Движение Первых является партнёром образовательной программы «ШУМ.Эксперименты в медиа» [9].

Важную роль в развитии Центра играет Ресурсный Молодежный Центр (ФГАУ «РМЦ») — подведомственное учреждение Федерального агентства по делам молодежи, которое осуществляет координацию и ресурсное обеспечение молодёжных проектов [16].

Социальная политика и меры поддержки

Центр развития молодёжных медиа «ШУМ» реализует комплекс мер социальной поддержки молодых специалистов в сфере медиа и журналистики. Основным инструментом поддержки является грантовый конкурс Росмолодёжь.Гранты, проводимый в рамках мероприятий Центра [9]. В конкурсе могут принимать участие граждане Российской Федерации в возрасте от 14 до 35 лет [9].

Минимальный размер гранта составляет 5 тысяч рублей, максимальный — 1,5 миллиона рублей [9]. Конкурс охватывает 18 номинаций, включая проекты, направленные на организацию занятости молодежи, развитие малых территорий, поддержку межкультурного диалога и противодействие идеологии экстремизма и терроризма в молодежной среде [9].

Участники форума «ШУМ» получают возможность представить свои социально-значимые проекты на грантовом конкурсе и выиграть финансирование для их реализации [13]. По итогам форума 2025 года 64 проекта вошли в программу постсопровождения, участникам предложили пройти стажировки и заключить соглашения на продолжение работы с государственными и общественными организациями, коммерческими компаниями [17].

Центр предоставляет образовательные услуги на безвозмездной основе для всех участников, прошедших конкурсный отбор [1]. Образовательная программа включает лекции ведущих экспертов индустрии, практические занятия, креативные сессии и запуск медиапроектов [13]. Участники получают доступ к современному оборудованию, рабочим площадкам и наставничеству от ведущих медиаспециалистов [1].

Важной мерой поддержки является организация стажировок и трудоустройства выпускников программ Центра [17]. Центр сотрудничает с крупными медиахолдингами, государственными организациями и бизнес-структурами, которые предоставляют участникам возможности для профессионального развития [15].

Программы и мероприятия

Всероссийский молодёжный образовательный форум «ШУМ»

Главным мероприятием Центра является Всероссийский молодёжный образовательный форум «ШУМ» — ежегодное событие, объединяющее молодых медиаспециалистов, журналистов и лидеров общественного мнения со всей России и других стран [1]. Форум проходит в Калининградской области в период с августа по сентябрь [1].

В 2024 году форум «ШУМ» проводился в формате четырёх образовательных программ и собрал более 1200 участников из 87 регионов России и 86 зарубежных стран [14]. Количество участников выросло в два раза по сравнению с 2023 годом, когда на форум приехали около 500 человек [14]. Впервые в 2024 году в программах центра приняли участие более 120 иностранных специалистов в рамках программы «ШУМ.Журналистика индустрии 5.0» [9].

В 2025 году форум «ШУМ» проходил с 12 августа по 14 сентября и объединил 1200 медиаспециалистов и журналистов [1]. На форум было подано более 8000 заявок из всех регионов России и 100 стран мира [13]. Образовательная программа была доступна не только участникам очного формата, но и онлайн — в цифровом формате приняли участие более 3000 человек [13].

Форум 2025 года проходил в четырёх образовательных заездах:

ШУМ.Медиацентр (12-18 августа) — для представителей студенческих редакций, пресс-служб и медиакоманд из 85 регионов России и 17 стран мира, включая Республику Беларусь, Республику Абхазия, Индию, Сербию, Вьетнам, Индонезию [13].

ШУМ.Эксперименты в медиа (22-27 августа) — для юных лидеров общественного мнения в возрасте от 14 до 17 лет, программа проходила при поддержке Движения Первых [9].

ШУМ.Профессии (1-6 сентября) — для действующих специалистов индустрии, включая пресс-секретарей, создателей контента, блогеров, руководителей медиаслужб и журналистов [9].

ШУМ.Сообщество (9-14 сентября) — для выпускников программ центра «ШУМ», его стратегических партнёров, лидеров креативных индустрий, представителей медиа, НКО, госструктур и бизнеса [13].

В рамках форума проводятся лекции ведущих экспертов индустрии, практические занятия, креативные сессии и запуск медиапроектов [13]. Участники работают над реальными кейсами от 47 заказчиков — государственных и общественных организаций, коммерческих компаний, создавая для них маркетинговые стратегии, сайты, контент и предлагая решения поставленных задач [17].

Премия «ШУМ»

Премия «ШУМ» — Всероссийская молодёжная премия в сфере медиа и журналистики, направленная на поддержку молодых специалистов и их проектов [15]. Премия предоставляет возможность заявить о себе на всю страну, получить поддержку лидеров медиаиндустрии и вывести свой блог или проект на новый уровень [15].

Общий призовой фонд Премии составляет 12 миллионов рублей [15]. Денежный приз победителю в каждой номинации — 600 тысяч рублей, за второе место — 300 тысяч рублей, за третье место — 100 тысяч рублей [15]. Премия включает 12 номинаций, в каждой из которых определяется 7 финалистов [15].

Участвовать могут граждане Российской Федерации в возрасте от 14 до 35 лет, как индивидуально, так и в составе коллективных проектов [15]. Номинации Премии охватывают различные направления медиадеятельности: «Страна Героев» (медиапроекты в честь 80-летия Победы в Великой Отечественной войне и Года защитника Отечества), «Яркий старт» (для дебютантов в сфере медиа), «Медиазачёт» (для представителей студенческих СМИ), «Голос региона» (для журналистов региональных СМИ), «Первая полоса» (для журналистов федеральных СМИ), «Свои люди» (для военных корреспондентов), «Семейные ценности», «Связующее звено» (о многонациональности России), «Родной край» (о внутреннем туризме), «Взгляд в будущее» (образовательные и IT-проекты), «Энергия молодости» (о спорте и здоровом образе жизни), «Достояние России» (об экономике и промышленности) [15].

Этапы Премии включают заявочный этап (29 мая — 24 августа), заочный этап с оценкой экспертным советом (5-20 сентября), народное голосование (29 сентября — 18 октября), очный этап с оценкой финалистов (24 октября) и торжественную церемонию награждения победителей (25 октября) [15]. Церемония награждения проводится в Национальном центре «Россия» в Москве [15].

Послами Премии выступают известные медиаперсоны, включая Эрнеста Мацкявичюса (ведущий программы «Вести»), Дмитрия Губерниева (заслуженный журналист РФ), Светлану Зейналову (ведущая «Доброе утро»), Александра Коца (военный корреспондент), Максима Иксанова (генеральный директор News Media Holding), Романа Карманова (генеральный директор Президентского фонда культурных инициатив) и других [15].

Образовательные блог-туры

В 2025 году Центр «ШУМ» организует 8 образовательных блог-туров для опытных и начинающих блогеров и журналистов [1]. Участники погружаются в атмосферу различных регионов России, знакомятся с их традициями и особенностями, обмениваются опытом с единомышленниками [1].

Блог-туры включают образовательные встречи и занятия, направленные на развитие навыков создания контента и работы с аудиторией [1]. Каждый блог-тур представляет собой путешествие, наполненное вдохновением и новыми знаниями, где можно найти источники для творчества и профессионального роста [1].

Окружные образовательные семинары

Центр «ШУМ» проводит серию из 8 окружных образовательных семинаров для медиаспециалистов по всей России [1]. Участниками каждого семинара становятся 100 специалистов медиасферы, сотрудников контент-центров и действующих пресс-секретарей государственных и общественных организаций [1]. Программа семинаров интересна как опытным специалистам, так и новичкам в медиаиндустрии [1].

В рамках семинаров медиаспециалисты органов власти и подведомственных организаций проходят обучение по актуальным направлениям медиакоммуникаций [18]. Деловая программа в сфере медиа и журналистики посвящена объединению региональных команд, участников ждут интерактивные лекции и практические мастер-классы от ведущих экспертов с ценным опытом в медиа и развитии журналистики [1].

Другие мероприятия

Центр реализует передвижную выставку «Защитники Отечества» о современных героях: врачах, военных, учителях, пожарных и других, чей труд и подвиги часто остаются «невидимыми» [1]. Выставка основана на реальных историях с фотографиями и видео героев, дополняется образовательной программой: встречами, дискуссиями, мастер-классами для молодёжи [1]. Проект реализуется при грантовой поддержке Движения Первых [1].

Приоритеты в работе

Центр развития молодёжных медиа «ШУМ» определил четыре ключевых вектора развития на 2025 год. Первый приоритет — акцент на регионы и людей, которые не ждут перемен извне, а активно развивают свои проекты и сообщества [1]. Внимание к таким инициативам позволяет создать платформу для обмена опытом, вдохновить молодёжь по всей стране и показать, как энтузиазм и действия на местах могут менять будущее России [1].

Второй приоритет — стремление к созданию медиа, которое честно и глубоко рассказывает о жизни страны и её людей, избегая поверхностных или популистских подходов [1]. Этот вектор направлен на формирование зрелого медиасообщества, которое уважает аудиторию, раскрывая реальные истории и важные темы, значимые для молодёжи и общества в целом [1].

Третий приоритет — создание открытого сообщества, ориентированного на поддержку и взаимопомощь, а не на формирование закрытого клуба по интересам [1]. Этот подход позволяет каждому участнику почувствовать себя частью большой медиакоманды, где ценятся разные мнения, идеи и опыт, и где каждый может найти ресурсы для личного и профессионального роста [1].

Четвёртый приоритет — объединение профессионалов для развития молодёжи [1]. Центр создаёт пространство для опытных специалистов, готовых делиться знаниями и навыками, чтобы поддерживать развитие молодёжи в медиа [1]. Этот вектор становится основой для наставничества, совместных проектов и обмена опытом, где молодые специалисты могут учиться у лучших и расти в открытом, поддерживающем сообществе [1].

Статистика и результаты

За период 2024-2025 годов Центр развития молодёжных медиа «ШУМ» достиг значительных результатов. В 2024 году форум «ШУМ» собрал 1200 участников, что в два раза больше по сравнению с 500 участниками в 2023 году [14]. География участников охватила 87 регионов России и 86 зарубежных стран [14].

В 2025 году на форум «ШУМ» было подано более 8000 заявок из всех регионов России и 100 стран мира [13]. Образовательную программу прошли 1200 участников очного формата и более 3000 человек в онлайн-формате [13]. Первый заезд «ШУМ.Медиацентр» объединил 300 молодых специалистов из 85 регионов России и 17 стран мира [13].

По итогам форума 2024-2025 года 64 проектных решения вошли в программу постсопровождения, участникам предложили пройти стажировки и заключить соглашения на продолжение работы [17]. В рамках форума 47 заказчиков подготовили 54 кейса-задания для участников [17].

Премия «ШУМ» с общим призовым фондом 12 миллионов рублей привлекла внимание молодых медиаспециалистов со всей страны [15]. Грантовый конкурс Росмолодёжи в рамках мероприятий Центра предоставляет финансирование от 5 тысяч до 1,5 миллиона рублей на реализацию социально-значимых проектов [9].

Интересные факты

Центр «ШУМ» стал одним из 12 новых круглогодичных образовательных центров, открытых в 2024 году по указу Президента Российской Федерации Владимира Путина [12]. Калининградская область была выбрана для размещения Центра благодаря своему географическому положению и статусу региона с развитой медиаиндустрией [11].

Впервые иностранные специалисты приняли участие в программах Центра в 2024 году: более 120 человек из 86 стран присоединились к международному диалогу в рамках программы «ШУМ.Журналистика индустрии 5.0» [9]. Форум стал площадкой обмена достоверной информацией между представителями разных стран [14].

Название «ШУМ» символизирует медийный шум, создаваемый молодыми специалистами, и активную деятельность по формированию информационного пространства [1]. Центр является первым в России круглогодичным образовательным центром, полностью специализирующимся на развитии молодёжных медиа и журналистики [2].

В 2025 году Центр запустил передвижную выставку «Защитники Отечества», которая путешествует по различным регионам России и рассказывает о современных героях [1]. Проект реализуется при грантовой поддержке Движения Первых и включает образовательную программу для молодёжи [1].

Значение для развития молодёжной политики

Центр развития молодёжных медиа «ШУМ» играет важную роль в реализации национального проекта «Молодёжь и дети» и федерального проекта «Россия — страна возможностей» [1]. Целью национального проекта является становление и развитие поколения российских граждан, патриотически настроенного, высоконравственного и ответственного, способного обеспечить суверенитет, конкурентоспособность и дальнейшее развитие России [19].

Деятельность Центра способствует достижению ключевых показателей национального проекта: к 2030 году планируется обеспечить стопроцентный охват детей, подростков и юношества системой мер, развивающих способности и таланты [20]. Доля молодёжи, вовлечённой в программы, направленные на профессиональное, личностное развитие и патриотическое воспитание, должна составить 75,1% [20].

Руководитель Росмолодёжи Григорий Гуров отметил: «Росмолодежь работает в постоянном диалоге с участниками наших проектов. Ребята из России и других стран – полноценные соавторы смыслов и идей, которые мы реализуем в своей деятельности. Для нас принципиально важно поддерживать инициативы молодых людей, прислушиваться к их мнению и идти рука об руку, развивая единое пространство возможностей для самореализации» [17].

Заместитель председателя Правительства Дмитрий Чернышенко подчеркнул: «В этом году по указу Президента Владимира Путина открыты 12 новых образовательных центров. На базе одного из них – «ШУМ» в Калининградской области – молодежный форум собрал более тысячи участников из 87 регионов России и 86 зарубежных стран. Такие форумы дают ребятам возможность создавать международные проекты, что учит их строить партнерские и взаимовыгодные отношения с представителями других стран» [17].

Центр «ШУМ» способствует формированию профессионального медиасообщества, транслирующего правильные смыслы и продвигающего национальные ценности России [13]. Молодые медиаспециалисты через свои проекты показывают безграничные возможности в России, красоту каждого региона, богатое культурное и историческое наследие страны [13].