Конкурсы социальной рекламы среди молодёжи

```text

Торжественная церемония награждения победителей и призёров юбилейного сезона фестиваля социальной рекламы LIME XV.

Конкурсы социальной рекламы среди молодёжи в России — это форма общественной и творческой деятельности, направленная на вовлечение молодых граждан в возрасте от 14 до 35 лет в процесс создания и распространения информационных материалов на социально значимые темы. Данные конкурсы являются важным инструментом молодежной политики, способствующим формированию активной гражданской позиции, продвижению традиционных ценностей, профилактике асоциального поведения и привлечению внимания общества к актуальным проблемам [1].

Проведение таких мероприятий позволяет молодежи выразить свое видение проблем и предложить пути их решения через творчество [2]. Тематика конкурсов охватывает широкий спектр вопросов: от патриотического воспитания и семейных ценностей до пропаганды здорового образа жизни, экологии, безопасности в сети и добровольчества [3]. Победившие работы часто используются в реальных информационных кампаниях на федеральном и региональном уровнях, что подчеркивает их практическую значимость [4].

Законодательная база

Основу правового регулирования социальной рекламы в России составляет Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе». Статья 10 данного закона определяет социальную рекламу как информацию, направленную на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства [1].

Ключевые положения закона:

• Обязательная квота: Рекламораспространители обязаны заключать договоры на размещение социальной рекламы в пределах 5% от годового объема распространяемой ими рекламы (эфирного времени, печатной площади, рекламных конструкций) [1].
• Маркировка: С 1 марта 2025 года вступили в силу поправки, обязывающие маркировать социальную рекламу в интернете, получать для нее специальный идентификатор (токен) и передавать данные о ее размещении в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) [5].
• Единый оператор в интернете: Согласно распоряжению Правительства РФ, функции оператора социальной рекламы в сети «Интернет» возложены на АНО «Институт развития интернета» (ИРИ). Все заявки на бесплатное размещение социальной рекламы в интернете от некоммерческих организаций (НКО) проходят через конкурсный отбор ИРИ [6].

В социальной рекламе не допускается упоминание конкретных брендов, товаров и их производителей, а также политических партий и отдельных лиц, если это не является неотъемлемой частью информации [1].

Организации поддержки

Система поддержки конкурсов социальной рекламы включает как государственные, так и негосударственные структуры [3].

Государственные и окологосударственные организации

• Федеральное агентство по делам молодёжи (Росмолодёжь): Выступает ключевым ведомством, реализующим государственную молодежную политику, и часто поддерживает конкурсы в рамках своих программ и грантов [3].
• АНО «Институт развития интернета» (ИРИ): Является оператором социальной рекламы в Рунете. ИРИ регулярно проводит конкурсные отборы для НКО, по итогам которых лучшие проекты получают бесплатное размещение на крупнейших интернет-площадках России [4].
• Комитет Государственной Думы по молодёжной политике: Оказывает поддержку крупным всероссийским конкурсам, таким как «Новый взгляд», и участвует в формировании законодательной базы [3].
• Профильные министерства и ведомства: Министерство просвещения, Министерство здравоохранения, Министерство культуры и другие ведомства часто выступают соорганизаторами конкурсов, темы которых пересекаются с их сферой деятельности (например, здоровый образ жизни, образование, культура) [7].

Негосударственные организации

• Межрегиональный общественный фонд «Мир молодёжи»: Один из старейших организаторов конкурсов социальной рекламы в России, известный прежде всего как создатель Всероссийского конкурса «Новый взгляд» [2][8].
• Общественные палаты: Общественная палата РФ и региональные общественные палаты часто выступают партнерами и информационными спонсорами конкурсов [7].
• Образовательные учреждения: Многие вузы проводят собственные локальные и всероссийские конкурсы социальной рекламы для студентов, например Южно-Уральский технологический университет с конкурсом «Взгляд молодых» [7].

Программы и мероприятия

В России ежегодно проводится множество конкурсов социальной рекламы для молодежи разного масштаба [2].

Всероссийский конкурс социальной рекламы «Новый Взгляд»

Один из крупнейших и наиболее известных молодежных проектов в сфере социальной рекламы, реализуемый фондом «Мир молодёжи» с 2009 года [2].

• Цель: Воспитание молодежи через создание социальной рекламы, утверждающей общечеловеческие ценности, и привлечение молодых талантов к развитию социальной рекламы в РФ [3].
• Участники: Молодые люди в возрасте от 14 до 30 лет [9].
• Номинации: Традиционно включают «социальный плакат» и «социальный видеоролик» [3].
• Темы: Очень разнообразны и охватывают такие направления, как семья, здоровье, спорт, экология, толерантность, безопасность, патриотизм, история и культура [3].

Всероссийский конкурс социальной рекламы «Стиль жизни – здоровье!»

Ежегодный конкурс, направленный на формирование культуры здорового и безопасного образа жизни среди детей и подростков [10].

• Цель: Профилактика зависимого и деструктивного поведения, популяризация здорового образа жизни через современные формы просвещения [11].
• Участники: Дети и подростки в возрасте от 8 до 18 лет [12].
• Номинации: «Социальный видеоролик» и «Наглядный раздаточный материал» (буклет, плакат) [12].
• Этапы: Конкурс проводится в два этапа: региональный (в субъектах РФ) и федеральный [10].

Международный молодёжный конкурс социальной рекламы «Вместе против коррупции!»

Конкурс, организуемый при поддержке Генеральной прокуратуры РФ, направлен на привлечение внимания к проблеме коррупции [13].

• Цель: Формирование в обществе нетерпимого отношения к коррупционным проявлениям [13].
• Участники: Молодежь из стран СНГ и БРИКС в возрастных категориях от 10 до 25 лет [13].
• Номинации: «Лучший плакат», «Лучший рисунок», «Лучший видеоролик» [13].
• Особенности: Работы должны содержать пояснительный текст на русском и, по возможности, английском языках. Итоги конкурса традиционно подводятся к Международному дню борьбы с коррупцией 9 декабря [13].

Другие значимые конкурсы и фестивали

• Конкурс «Молодежь - против терроризма, экстремизма и фейков»: Проводится при поддержке Госкомитета молодёжной политики Республики Крым, направлен на профилактику деструктивных явлений в молодежной среде. Имеет специальную номинацию «Zа Родину» для поддержки военнослужащих СВО [14].
• Конкурс социальной рекламы «Взгляд молодых»: Организуется Южно-Уральским технологическим университетом при поддержке региональных властей и общественных организаций [7].
• Фестиваль #DobroMedia: Ежегодный открытый фестиваль социальной рекламы и медиаволонтерства [15].
• Международный фестиваль LIME: Крупный фестиваль социальной рекламы и коммуникаций, принимающий работы от студентов и молодых профессионалов [16].

Социальная политика и меры поддержки

Конкурсы социальной рекламы являются частью комплексной социальной политики, направленной на поддержку молодежных инициатив и продвижение общественно полезного контента [3].

• Грантовая поддержка: Многие конкурсы проводятся на средства государственных грантов, например, грантов Росмолодёжи или региональных органов по делам молодежи [14].
• Продвижение работ победителей: Главной мерой поддержки для авторов является не только материальное вознаграждение или дипломы, но и возможность широкого распространения их работ. Работы-победители размещаются на федеральных и региональных телеканалах, в интернете, на билбордах и в печатных СМИ [4].
• Поддержка со стороны ИРИ: Институт развития интернета предоставляет НКО-победителям своих конкурсов возможность бесплатного размещения социальной рекламы на ведущих площадках Рунета (VK, Ozon, Avito, Rambler и др.), обеспечивая многомиллионные охваты [17][6].

Исследования и аналитика

Эффективность и восприятие социальной рекламы молодежной аудиторией являются предметом научного интереса [18]. Исследователи анализируют, как молодые люди в России взаимодействуют с «новыми медиа», как формируется их доверие к различным источникам информации и каким образом меняется структура медиапотребления [18].

Социологические опросы и исследования цифровой компетентности российской молодежи помогают организаторам конкурсов и создателям рекламы лучше понимать свою целевую аудиторию, ее ценности, вызовы и возможности для адаптации к цифровому миру [19]. Анализ этих данных позволяет разрабатывать более релевантные и действенные рекламные сообщения, способные находить отклик у молодых людей и влиять на их поведение [19]. Портал «Социальная реклама в России» предоставляет методическую помощь в организации работы по развитию данного направления [20].

См. также

• Создание позитивного контента для молодёжи
• Молодёжные подкасты и аудиопроекты
• Студенческие СМИ и медиацентры

Ссылки

[1] Федеральный закон "О рекламе" N 38-ФЗ

[2] Конкурсы социальной рекламы в России

[3] Положение о проведении Всероссийского конкурса социальной рекламы «Новый взгляд»

[4] ИРИ объявил конкурс на размещение социальной рекламы для НКО

[5] Маркировка социальной рекламы: новые требования

[6] Памятка по размещению социальной рекламы в России

[7] Всероссийский конкурс социальной рекламы «Взгляд молодых»

[8] Межрегиональный общественный фонд «Мир молодёжи»

[9] Всероссийский конкурс социальной рекламы «Новый взгляд»

[10] Старт регионального этапа Всероссийского конкурса социальной рекламы «Стиль жизни – здоровье! 2025»

[11] Положение о конкурсе «Стиль жизни – здоровье! 2025»

[12] Региональный этап конкурса «СТИЛЬ ЖИЗНИ – ЗДОРОВЬЕ! 2025»

[13] Международный молодёжный конкурс социальной рекламы «Вместе против коррупции!»

[14] Конкурс социальной рекламы: Молодежь - против терроризма, экстремизма и фейков

[15] Открытый фестиваль социальной рекламы и медиаволонтерства #DobroMedia

[16] Международный фестиваль социальной рекламы и коммуникаций LIME

[17] АНО «Институт развития интернета» — Оператор социальной рекламы

[18] Attention, Trust and Power in Russian "New Media"

[19] Digital competence of Russian youth: state and factors of influence

[20] Портал «Социальная реклама в России»