Создание позитивного контента для молодёжи

```text Статья создана с использованием языковой модели ИИ

Молодые российские блогеры создают контент в медиастудии.

Создание позитивного контента для молодёжи в России — комплекс мер и направлений государственной молодёжной политики и деятельности общественных и коммерческих организаций, нацеленный на производство и распространение в медиапространстве материалов, способствующих укреплению гражданской идентичности и традиционных российских духовно-нравственных ценностей среди граждан в возрасте от 14 до 35 лет. Эта деятельность является ключевым элементом Стратегии реализации молодёжной политики в Российской Федерации и приобретает особую значимость в условиях цифровизации общества и высокой вовлечённости молодёжи в потребление и создание информации в социальных сетях. [1], [2].

Актуальность темы обусловлена тем, что интернет, и в частности социальные сети, стали для российской молодёжи основной средой для общения, получения информации и самореализации. По данным ВЦИОМ на 2025 год, молодые люди активно потребляют контент, причём наряду с развлекательными темами (юмор — 56%) высок спрос на образование и науку (49%), а также на федеральные и международные новости (43-44%). Это опровергает стереотип об аполитичности и поверхностности интересов молодого поколения [3]. При этом меняется сама модель медиапотребления: происходит переход от публичных форм реакции (лайки, репосты) к приватным (сохранение, пересылка в личных сообщениях), что свидетельствует о тренде на персонализированное потребление и микрокоммуникации [3].

В этих условиях государство и общество ставят задачу не только оградить молодёжь от деструктивного влияния, но и наполнить информационное пространство созидательными, ценностно-ориентированными проектами. Исследования показывают, что современная молодёжь не только потребляет, но и активно создаёт контент, становясь полноценными авторами в цифровой среде [4][5]. Заметен также социальный тренд на «человечность» и отход от демонстрации «успешного успеха» в пользу искренних историй о преодолении трудностей и реальной жизни, что создаёт запрос на более аутентичный и правдоподобный контент [6].

Законодательная база

Правовую основу для создания и поддержки позитивного молодёжного контента в России формирует система федеральных законов, стратегических документов и подзаконных актов.

Федеральное законодательство

• Федеральный закон от 30.12.2020 № 489-ФЗ «О молодёжной политике в Российской Федерации» — базовый документ, определяющий цели, принципы и основные направления государственной молодёжной политики. Закон закрепил возраст молодёжи (14–35 лет) и такие понятия, как «молодая семья», «молодой специалист», и установил полномочия органов власти в данной сфере [2].
• Федеральный закон от 23.07.2025 № 258-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон "О молодёжной политике в Российской Федерации"» — данный закон уточнил и расширил понятийный аппарат, введя, в частности, определение «студенческой семьи». Он также скорректировал положения о мерах государственной поддержки для молодых и студенческих семей, подчеркнув, что эти меры оказываются независимо от поддержки, предоставляемой отдельным членам семьи [7][8][9].

Стратегические документы и подзаконные акты

• Стратегия реализации молодёжной политики в Российской Федерации на период до 2030 года — утверждена Правительством РФ и является ключевым документом, определяющим вектор развития сферы. Одним из её приоритетов является формирование «информационного поля, благоприятного для развития молодёжи» [10].
• План мероприятий по реализации Стратегии (утверждён Распоряжением Правительства РФ от 23.06.2025 № 1620-р) — конкретизирует задачи по созданию позитивного контента. Пункт 15 плана напрямую посвящён «развитию системы выявления, поддержки и продвижения молодых деятелей культуры в создании социально значимого контента», а пункт 60 — «формированию позитивного антинаркотического, антиникотинового, антиалкогольного, антитеррористического, антиэкстремистского контента». В рамках плана также прорабатывается вопрос создания отдельного молодёжного телеканала [11].
• Национальный проект «Молодёжь России» — его разработка и запуск запланированы на 2024–2025 годы. Проект призван систематизировать и масштабировать меры поддержки молодёжи, включая инициативы в медиасфере [12].

Законодательство в сфере регулирования интернет-контента

Параллельно с мерами поддержки развивается и законодательство, направленное на ограничение распространения деструктивной информации:

• С 1 января 2025 года введены ограничения для блогеров с аудиторией свыше 10 тыс. подписчиков, которые не предоставили данные о себе в Роскомнадзор. Им запрещается получать пожертвования (донаты), а российским компаниям — размещать у них рекламу [13].
• С 1 сентября 2025 года вступает в силу запрет на распространение рекламы на информационных ресурсах нежелательных организаций [14].
• Введено законодательство, запрещающее пропаганду чайлдфри (добровольной бездетности), а также обсуждаются законопроекты о противодействии буллингу (травле) и пропаганде домашнего насилия [13].
• Ведётся дискуссия о введении обязательной маркировки контента, созданного с помощью технологий искусственного интеллекта, для предотвращения введения граждан в заблуждение [13].

Организации поддержки

Система поддержки создания позитивного контента включает в себя как государственные институты, так и некоммерческие и коммерческие организации.

Государственные и окологосударственные организации

• Федеральное агентство по делам молодёжи (Росмолодёжь) — ключевой федеральный орган исполнительной власти, реализующий молодёжную политику. Агентство выступает оператором крупнейшей грантовой программы «Росмолодёжь.Гранты», организует всероссийские форумные кампании и курирует ряд других молодёжных проектов [15], [2].
• Институт развития интернета|АНО «Институт развития интернета» (ИРИ) — один из главных операторов по распределению государственных средств на создание социально значимого контента в рунете. ИРИ проводит регулярные конкурсные отборы проектов, ориентированных на молодёжную аудиторию, включая видеоконтент, блогосферу, мультиформатные проекты и программные продукты (игры и ПО) [16], [2].
• Президентский фонд культурных инициатив (ПФКИ) — предоставляет гранты на реализацию проектов в сфере культуры, искусства и креативных индустрий. Многие из поддержанных проектов направлены на молодёжную аудиторию [2][17].
• Движение первых|Общероссийское общественно-государственное движение детей и молодёжи «Движение первых» — новая структура, активно вовлекающая детей и молодёжь в свои проекты. Движение также имеет собственную грантовую программу для поддержки молодёжных инициатив и является соорганизатором просветительских площадок [2], [18].
• АНО «Россия — страна возможностей» — платформа, объединяющая кадровые, социальные и образовательные проекты. Выступает партнёром в создании инфраструктуры для развития молодёжи [19][20].
• Российское общество «Знание» — занимается просветительской деятельностью, в том числе созданием и распространением образовательного контента для молодёжи, участвуя в совместных проектах [21][20].

Негосударственные организации

• VK (ВКонтакте) — крупнейшая российская социальная сеть. Компания запустила собственную программу «VK Гранты» для поддержки авторов, создающих оригинальный видеоконтент на платформе. Это является примером вклада частного бизнеса в развитие качественного молодёжного контента [22], [23].

Социальная политика и меры поддержки

Поддержка создания позитивного контента реализуется через финансовые, инфраструктурные и образовательные механизмы.

Грантовая поддержка

Гранты являются основным инструментом финансовой поддержки авторов и организаций.

• «Росмолодёжь.Гранты»: Конкурс для физических лиц (от 14 до 35 лет) и НКО. Для физических лиц максимальный размер гранта составляет до 1 млн рублей, для НКО (в рамках тематических конкурсов, например, по сохранению исторической памяти) — до 2,5 млн рублей. Конкурс включает до 18 номинаций, в том числе «#создавай_возможности» (проекты по организации занятости молодёжи) и «#развивай_среду» (проекты по развитию малых территорий) [24], [25].
• Конкурсы ИРИ: Институт развития интернета проводит отборы проектов по темам «Россия XXI века», «Мы вместе», «Гордимся» и др. по направлениям видео, блогосфера и мультиформатный контент. Например, в 2025 году ИРИ поддержал 90 молодёжных проектов на общую сумму 2,7 млрд рублей [26].
• Грантовый конкурс «Движения Первых»: Гранты в форме субсидий до 10 млн рублей для юридических лиц и ИП на проекты, направленные на воспитание и развитие детей и молодёжи. В 2025 году было поддержано более 500 проектов на 1,4 млрд рублей [23].
• «VK Гранты»: Программа от социальной сети VK с поддержкой до 5 млн рублей для авторов оригинального видеоконтента в различных жанрах — от юмора до экспертных блогов [23].

Инфраструктурная и образовательная поддержка

• Просветительская площадка «Пространство Возможностей»: Открыта в 2025 году в Национальном центре «Россия» как совместный проект Росмолодёжи, «Движения Первых», платформы «Россия — страна возможностей» и общества «Знание». Цель площадки — развитие цифровой культуры, медиаграмотности и творческого потенциала молодёжи через практическую деятельность [20].
• Образовательный проект «Поколение медиа»: Инициатива Минобрнауки России и РЭУ им. Г.В. Плеханова, запущенная в 2025 году. В рамках проекта 30 финалистов получают возможность создать собственные медиапроекты под руководством наставников — главных редакторов СМИ, руководителей пресс-служб и других экспертов. Проект охватывает направления «Наука», «Культура», «Спорт», «История» и «Управление в области медиакоммуникаций» [27].
• Форумная кампания Росмолодёжи: Ежегодно проводится более 25 тематических форумов по всей стране, участниками которых становятся свыше 1 млн молодых людей. Эти форумы служат площадками для обучения, обмена опытом и получения поддержки на реализацию идей [2].

Программы и примеры созданного контента

При поддержке государственных и общественных институтов создаётся разнообразный контент, ориентированный на молодёжь.

Всероссийские программы:

• «Больше, чем путешествие»: Программа молодёжного туризма, в рамках которой поездки по России совершили более 170 тыс. молодых людей. Программы включают не только туристическую, но и образовательную и общественно полезную составляющую [2].
• «Твой Герой»: Всероссийский проект служения, в рамках которого ветераны боевых действий, в том числе участники специальной военной операции, вовлекаются в работу с детьми и молодёжью [2].
• «ГосСтарт»: Программа, направленная на повышение привлекательности государственной и муниципальной службы для молодёжи, в том числе через организацию стажировок в органах власти [2].

Примеры проектов, поддержанных ИРИ в 2025 году:

• Веб-сериалы: комедийные проекты «Курицы vs коровы» о молодых аграриях и «Дидюшкино LIVE» о блогере-чиновнике, детективный сериал «Участковый – Саша».
• Документальные проекты: сериал о молодёжных православных сообществах «Православные зумеры», новый сезон проекта о кибербезопасности «Цифровая броня» с ведущим Андреем Малаховым, авторский проект Марии Шаховой «НеНовости» о российских гениях.
• Музыкальные проекты: документальный проект о современной российской рок-музыке «Громко и честно».

Всего по состоянию на 1 января 2024 года ИРИ поддержал около 300 проектов с общим охватом более 1 млрд просмотров [26], [2].

Исследования и аналитика

Тема создания и потребления контента молодёжью является предметом научных исследований.

• Ценностные ориентации: Социологические исследования показывают, что ведущими ценностями для российской молодёжи являются семья и здоровье, что свидетельствует об осознанном подходе к жизни и поиску стабильности [28].
• Взаимодействие с государством: Исследования коммуникации молодёжи с органами власти в соцсетях (на примере Росмолодёжи, Минспорта и Минкультуры) показывают, что молодые пользователи заинтересованы в диалоге, часто критически воспринимают информацию и стремятся высказать свою позицию. При этом уровень деструктивных намерений в комментариях крайне низок. Это указывает на потенциал соцсетей как площадки для конструктивной обратной связи [29].
• Противодействие деструктивному контенту: Научные работы подчёркивают, что наряду с техническими мерами блокировки опасной информации необходима системная работа по обучению молодёжи основам медиаграмотности и медиабезопасности. Важнейшим направлением является создание и продвижение качественных научно-популярных и социально-ориентированных мультимедийных проектов как альтернативы деструктиву [4].

См. также

• Молодёжные интернет-ресурсы
• Противодействие негативному контенту в Интернете
• Программы медиаграмотности для молодёжи
• Медиаобразование в школах и вузах

Ссылки

[1] Будущее медиаиндустрии. Молодёжь открыта новым технологиям // АиФ

[2] Стратегия реализации молодежной политики в Российской Федерации на период до 2030 года // Гарант.ру

[3] Живущие в сети, или Медиапотребление современной молодежи // ВЦИОМ

[4] Друкер М.М. Создание позитивного контента в социальных медиа как инструмент формирования ценностных ориентаций современных подростков (научная статья)

[5] Изменение медиапотребления молодежи в пользу социальных сетей // КиберЛенинка

[6] Продвижение в социальных сетях в 2025 году // Sales-generator.ru

[7] Федеральный закон от 23 июля 2025 г. N 258-ФЗ // Российская газета

[8] Федеральный закон от 23.07.2025 N 258-ФЗ «О внесении изменений...» // КонсультантПлюс

[9] Федеральный закон от 23 июля 2025 г. N 258-ФЗ // Гарант.ру

[10] Стратегия молодежной политики в Российской Федерации на период до 2030 года (проект) // Минобрнауки России

[11] Распоряжение Правительства РФ от 23 июня 2025 г. № 1620-р // Гарант.ру

[12] Национальный проект «Молодежь России» разработают в 2025 году // Проектный офис развития Арктики

[13] Штрафы для блогеров, новый запрещенный контент и судьба YouTube // Парламентская газета

[14] С 1 сентября 2025 года вступает в силу закон о запрете распространения рекламы... // КонсультантПлюс

[15] Официальный сайт Росмолодёжи

[16] Официальный сайт АНО «Институт развития интернета»

[17] Официальный сайт Президентского фонда культурных инициатив

[18] Официальный сайт «Движения первых»

[19] Официальный сайт АНО «Россия — страна возможностей»

[20] В НЦ «Россия» открылось просветительское «Пространство Возможностей» // РБК

[21] Официальный сайт Российского общества «Знание»

[22] Официальный сайт программы «VK Гранты»

[23] Подборка грантов для медиабизнеса // Дело Модульбанка

[24] Росмолодёжь.Гранты 1 сезон: до 1 миллиона рублей... // Администрация Таганрога

[25] Получить грант до 2,5 млн рублей могут НКО... в конкурсе Росмолодёжь.Гранты // ЭСК РусГидро

[26] ИРИ назвал победителей конкурса на создание молодежного контента // Бюллетень кинопрокатчика

[27] Стартовал проект «Поколение медиа» // Минобрнауки России

[28] Изучение актуальных ценностей российской молодежи (научная статья)

[29] Гуреева А.Н., Киреева П.А. Особенности медиакоммуникации молодежи с государством в социальных сетях (научная статья) ```