Молодёжные подкасты и аудиопроекты

Статья создана с использованием языковой модели ИИ

Логотип одного из молодёжные подкастов в России

Молодёжные подкасты и аудиопроекты в России — это активно развивающийся сегмент медиаиндустрии, ориентированный на производство и распространение аудиоконтента (подкастов, аудиоспектаклей, радиопрограмм) для молодёжи в возрасте от 14 до 35 лет. Данное направление является важным инструментом формирования ценностных ориентиров, укрепления идентичности, площадкой для самореализации, просвещения и неформального образования российской молодёжи. [1]

По состоянию на 2025 год, индустрия подкастинга в России демонстрирует уверенный рост. Активная ежемесячная аудитория слушателей достигает 16–18 миллионов человек, при этом около 20 миллионов россиян слушали подкасты хотя бы раз. [2] Ежегодный прирост аудитории составляет около 10%. [3] Исследования ВЦИОМ показывают, что для молодёжи виртуальное общение преобладает над живыми встречами (61% против 33%), а медианное время, проводимое в социальных сетях и мессенджерах, составляет около 9 часов в день. [4] В этих условиях аудиоформат становится всё более востребованным благодаря удобству потребления контента «на ходу». Для молодёжи подкасты стали значимой частью медиапотребления, выполняя образовательную, развлекательную и информационную функции. [4]

Законодательная база

Основу государственной политики в отношении молодёжных медиапроектов составляет Федеральный закон от 30.12.2020 N 489-ФЗ "О молодежной политике в Российской Федерации". [5][6] Закон определяет цели, принципы и основные направления молодёжной политики, включая поддержку талантливой молодёжи, содействие её участию в общественной жизни и создание условий для её самореализации. [7]

В 2024–2025 годах был принят ряд поправок, расширяющих полномочия государственных органов в этой сфере:

• Федеральный закон от 28.12.2024 г. № 550-ФЗ внёс изменения, которые усилили координирующую роль Федерального агентства по делам молодёжи (Росмолодёжь) в реализации молодёжной политики на региональном и муниципальном уровнях. [8][9][10] Агентство получило полномочия по разработке методических рекомендаций для учреждений молодёжной политики и организации межведомственного взаимодействия. [11]
• Федеральный закон от 22.04.2024 г. № 95-ФЗ уточнил механизмы поддержки молодёжных инициатив, включая инициативные проекты, и вовлечения молодёжи в экспертизу нормативных правовых актов, касающихся их прав и законных интересов. [12][13][14]

Также на создание контента для молодёжи косвенно влияет законодательство о защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию (ФЗ-436), которое устанавливает требования к возрастной маркировке и распространению информационных продуктов. [15][16]

Организации поддержки

Поддержка молодёжных подкастов и аудиопроектов осуществляется как на государственном, так и на общественном уровне.

Государственные организации

• Федеральное агентство по делам молодёжи (Росмолодёжь) — ключевой орган, координирующий молодёжную политику в стране. В рамках федерального проекта «Развитие системы поддержки молодежи („Молодежь России“)» Росмолодёжь создаёт условия для самореализации молодёжи через грантовые конкурсы, форумы и образовательные программы. [17] Одним из инструментов является всероссийский конкурс «Регион для молодых», по итогам которого субъекты РФ получают субсидии на создание и развитие молодёжных центров. [7]
• Президентский фонд культурных инициатив (ПФКИ) — оказывает грантовую поддержку создателям аудиовизуального контента для детей и молодёжи. Финансирование выделяется на создание подкастов, образовательных материалов и клипов, соответствующих тематическим направлениям, таким как «Страна возможностей», «Герои прошлого, настоящего и будущего» и «Семья — наша сила». [18]
• Институт развития интернета (ИРИ) — поддерживает создание и продвижение социально значимого контента в цифровой среде, включая подкасты и аудиосериалы, направленные на патриотическое воспитание и укрепление традиционных ценностей.
• Молодёжный парламент города Москвы — реализует проект «Прокаст», направленный на обучение молодёжи (16–30 лет) радиожурналистике и подкастингу. Проект включает очные занятия, работу в студии звукозаписи и организацию городских фестивалей. [19][20]
• ФГБУ «Роспатриотцентр» — проводит образовательные программы и акселераторы для лидеров молодёжных организаций, развивая их компетенции, в том числе в медиасфере. [17]

Негосударственные и общественные организации

• АНО «Ресурсный центр в сфере национальных отношений» — при поддержке Федерального агентства по делам национальностей реализует проект «Серия подкастов „Молодёжь в этнокультурной сфере“», цель которого — привлечение молодёжи к реализации государственной национальной политики через современный аудиоконтент. [21]
• Межрегиональный общественный фонд содействия развитию молодежных инициатив «Новые звёзды» — поддерживает молодых журналистов в рамках программы «Молодые журналисты. XXI век», организуя конкурсы и форумы. [22]
• Образовательные платформы и НКО — организации, такие как центр «Среда своих», проводят обучающие мероприятия и мастер-классы для некоммерческих организаций по созданию и продвижению подкастов для привлечения аудитории и доноров. [23]

Профессиональные студии

Рост популярности подкастов привёл к формированию профессиональной инфраструктуры. В крупных городах, в первую очередь в Москве, действует множество студий, предлагающих услуги по записи, монтажу и дистрибуции аудиоконтента.

• Fabula Production — одна из лидирующих студий в Москве, предлагающая несколько залов для записи, включая локацию с обзором 360°. [24]
• Casty — студия в лофт-пространстве ArtPlay, предоставляющая услуги «под ключ», от записи до саунд-дизайна и публикации. [24]
• Dialog.film — студия в центре Москвы, ориентированная на полный цикл производства, включая разработку сценария и продвижение. [24]
• Подкаст24 — студия на Арбате, предлагающая запись видеоподкастов в 4K-качестве. [25]

Тематика и жанры

Тематическое разнообразие молодёжных подкастов отражает широту интересов аудитории. Согласно исследованиям ВЦИОМ, наиболее популярными темами являются: [4]

• Юмор и развлечения (56%) — комедийные шоу, обсуждение фильмов и игр.
• Образование и наука (49%) — научно-популярные лекции, разборы сложных тем, карьерные советы.
• Новости и общество (43–44%) — обсуждение актуальной международной и федеральной повестки.
• Музыка (42%).
• Психология и саморазвитие (39%).
• Здоровье и медицина (38%).

Среди жанров особо выделяется тру-крайм (true crime) — документальные рассказы о реальных преступлениях, популярность которого резко возросла в последние годы. [26]

Программы и мероприятия

Для популяризации формата подкастов и вовлечения молодёжи в их создание проводятся различные конкурсы, фестивали и образовательные программы.

• Проект «Прокаст» (г. Москва): Участники проекта проходят более 80 часов очных занятий по технике речи, актёрскому мастерству и сценарному делу, а также получают доступ к профессиональной студии. Цель — создание более 100 подкастов и 10 авторских радиопрограмм. [19][20]
• Конкурс аудиопроектов «Живая память поколений»: Организован факультетом журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова к 80-летию Победы в Великой Отечественной войне. Участники (школьники и студенты) создавали подкасты и радиопередачи на историческую тему. [27]
• Студенческие подкасты: На базе ведущих российских вузов (МФТИ, НИУ ВШЭ, НИЯУ МИФИ) силами студентов создаются качественные аудиопроекты. Хотя они часто не уступают профессиональным, им не хватает продвижения. [28][29]
  • Примеры студенческих подкастов:**
  • «Теория трунь» (МФТИ) — подкаст о музыке, её истории и тенденциях.
  • «Научный сеанс» (НИУ ВШЭ) — беседы с преподавателями о карьере в науке и актуальных исследованиях.
  • «Инженерный подкаст» (НИЯУ МИФИ) — объяснение сложных технологических проектов простым языком.

Исследования и аналитика

Рынок подкастов в России активно формируется с 2017–2019 годов. [30] К 2024 году в стране насчитывалось от 25 до 35 тысяч подкастов и более 50 профессиональных студий. [3]

• Портрет аудитории: Наиболее активной аудиторией подкастов являются женщины в возрасте от 18 до 35 лет. [31] Исследование ВЦИОМ показывает, что молодёжь охотно реагирует на контент: 85% ставят реакции, делают репосты или пересылают понравившиеся материалы. При этом предпочтение отдаётся «микрокоммуникациям» (личные сообщения, сохранение для себя), а не публичным действиям (комментарии, репосты на страницу). [4]
• Бизнес и подкасты: Компании всё чаще используют подкасты для коммуникации с аудиторией. Основные цели: укрепление связей с партнёрами (32%), распространение знаний (24%), продвижение продуктов (20%) и укрепление статуса бренда (20%). Более половины (58,1%) бизнес-подкастов продолжают регулярно выходить. [2]
• Платформы распространения: Ключевыми каналами для коммуникации с молодёжной аудиторией в 2025 году остаются YouTube и Telegram. В то же время традиционные СМИ и некоторые социальные сети (ВКонтакте) теряют свою эффективность в этом сегменте. [32]

Основные персоналии

В сфере молодёжных аудиопроектов и подкастинга в России выделяются несколько ключевых фигур:

• Ирина Аникина — журналист, диктор, руководитель молодёжного проекта «Прокаст» в Москве, занимающегося обучением подкастингу. [19]
• Вероника Демина — по состоянию на 2023 год занимала должность главного редактора подкастов в «VK Музыке», влияя на контентную политику одной из крупнейших платформ. [33]
• Андрей Бабицкий и Екатерина Кронгауз — создатели одного из первых популярных русскоязычных подкастов «Так вышло», посвящённого этическим дилеммам, который задал высокую планку для интеллектуальных разговорных шоу. [34]

См. также

• Молодёжная политика в России
• Молодёжные медиа
• Цифровая молодёжная культура
• Поддержка молодёжных инициатив

Ссылки

[1] Внимание, доверие и власть в российских «новых медиа»

[2] Рынок бизнес-подкастов в России в 2025 году

[3] Прямая речь: как в России развивается индустрия подкастов

[4] Живущие в сети, или Медиапотребление современной молодежи

[5] Федеральный закон "О молодежной политике в Российской Федерации"

[6] Федеральный закон от 30 декабря 2020 г. N 489-ФЗ

[7] Стратегия реализации молодежной политики в Российской Федерации на период до 2030 года

[8] Федеральный закон от 28.12.2024 г. № 550-ФЗ

[9] Федеральный закон от 28.12.2024 г. № 550-ФЗ на сайте Кремля

[10] Федеральный закон от 28.12.2024 № 550-ФЗ в библиотеке МИРЭА

[11] Государственная Дума приняла новую редакцию закона о молодёжной политике

[12] Федеральный закон от 22 апреля 2024 г. № 95-ФЗ

[13] О молодежной политике в Российской Федерации (с изменениями)

[14] Федеральный закон от 28.12.2024 N 550-ФЗ о внесении изменений в ФЗ "О молодежной политике"

[15] Вопросы реализации надзора в сфере образования для защиты детей от вредоносной информации

[16] Административные вопросы запретов на распространение информации в Интернете

[17] Федеральный проект «Молодежь России»

[18] ПФКИ поддержит создателей музыкального аудиовизуального контента для детей и молодежи

[19] Молодежный парламент Москвы создал студии по созданию радиопрограмм и радиоспектаклей

[20] Детали проекта «Прокаст»

[21] Серия подкастов «Молодёжь в этнокультурной сфере»

[22] Межрегиональный общественный фонд содействия развитию молодежных инициатив

[23] Шторма». Как НКО сделать подкаст, который будут слушать

[24] ТОП 5 лучших студий для записи подкастов в Москве

[25] Студия подкастов — Топ-10 вариантов в Москве

[26] Названы самые популярные подкасты 2025 года

[27] Подведены итоги конкурса аудиопроектов «Живая память поколений»

[28] Подборка студенческих подкастов

[29] Анализ студенческих подкастов

[30] Что происходит с подкастами в 2021 году

[31] Книжный сервис «Строки» выявил тренды чтения среди молодежи в 2025 году

[32] Каналы коммуникации с молодежной аудиторией в 2025 году

[33] 10 самых перспективных молодых звезд новых медиа — 2023

[34] Сила звука. Кто в России делает подкасты и сколько на них зарабатывает ```