Детские журналы и издательства

Обложка сентябрьского номера журнала "Юный натуралист", выходящего почти 100 лет

Детские журналы и издательства в России — это сектор медиаиндустрии, специализирующийся на создании и распространении печатной и цифровой продукции (журналов, газет, книг, онлайн-изданий) для детской и юношеской аудитории. Данная сфера играет ключевую роль в образовании, воспитании, формировании культурных ценностей и укреплении национальной идентичности подрастающего поколения, что делает ее важным объектом молодежной политики.

Рынок детской литературы и периодики в современной России характеризуется сложными и противоречивыми тенденциями. С одной стороны, отмечается общий рост книжного рынка в денежном выражении. С другой стороны, сегмент детской литературы, несмотря на свою социальную значимость, сталкивается с серьезными вызовами: сокращением доли на рынке, снижением тиражей при росте числа наименований, удорожанием производства и изменением моделей потребления контента.

По данным Российской книжной палаты, по итогам 2024 года было выпущено 12 627 наименований детских книг совокупным тиражом 70,2 млн экземпляров. Это на 3,2% больше по количеству названий, но всего на 1,7% больше по тиражу в сравнении с 2023 годом. [1]. В первой половине 2025 года тенденция сокращения доли детской литературы на рынке продолжилась: она составила 10% от общего объема, в то время как в аналогичном периоде 2024 года её доля была 12% [2]. Рост рынка в денежном выражении поддерживается в основном за счет увеличения стоимости книг для конечного потребителя, что связано с ростом цен на бумагу и полиграфические услуги [3].

Законодательная база

Деятельность детских издательств и распространение периодических изданий в России регулируется рядом федеральных законов и нормативно-правовых актов, формирующих правовое поле для создания и распространения контента для несовершеннолетних.

• Федеральный закон от 27.12.1991 № 2124-1 "О средствах массовой информации" — основной закон, регулирующий деятельность СМИ, включая детские журналы и газеты.
• Федеральный закон от 29.12.2010 № 436-ФЗ "О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию" — устанавливает требования к возрастной маркировке информационной продукции (0+, 6+, 12+, 16+, 18+) и определяет виды информации, запрещенной для распространения среди детей.
• Постановление Правительства РФ от 29 мая 2025 г. № 782 "Об утверждении Правил распространения периодических печатных изданий по подписке" — новый документ, вступивший в силу 1 сентября 2025 года и действующий до 1 сентября 2031 года. Он регулирует отношения между подписчиками, распространителями, издателями и редакциями [4],[5].
• Законодательство о государственной поддержке — включает нормативные акты, направленные на поддержку книжной отрасли. В мае 2024 года Государственная Дума РФ продлила до 31 декабря 2027 года действие мер господдержки для субъектов малого и среднего предпринимательства, занимающихся реализацией детской и юношеской литературы [6].

Роль детских изданий в социализации молодежи

Детские и юношеские СМИ являются важным фактором социализации, то есть процесса усвоения индивидом ценностей, норм и моделей поведения, принятых в обществе [7]. Они выступают в качестве одного из каналов передачи культурного и социального опыта от старшего поколения к младшему. В условиях цифровизации информационного пространства роль медиа в социализации значительно возрастает, дополняя, а иногда и конкурируя с такими традиционными институтами, как семья и школа [8].

Ключевые функции детских журналов в процессе социализации:

• Информационно-познавательная: Журналы расширяют кругозор ребенка, знакомят его с наукой, историей, культурой, природой в доступной и увлекательной форме.
• Ценностно-ориентирующая: Через литературные произведения, биографии героев, обсуждение этических вопросов издания формируют у детей систему моральных и нравственных ориентиров, патриотические чувства.
• Развивающая: Публикуемые в журналах головоломки, ребусы, творческие задания, мастер-классы способствуют развитию логического мышления, внимания, памяти, мелкой моторики и креативности.
• Коммуникативная: Журналы создают пространство для общения (через публикацию писем читателей, конкурсы), помогают ребенку почувствовать себя частью сообщества по интересам.
• Рекреационная (развлекательная): Игровой контент, комиксы, юмористические рубрики обеспечивают досуг и положительные эмоции.

В современной медиасреде набирает популярность концепция "эдьютейнмент" (англ. edutainment = education + entertainment), предполагающая обучение через развлечение. Многие детские журналы успешно реализуют этот подход, интегрируя познавательные материалы в игровой формат.

Типология детских изданий

Российские детские журналы можно классифицировать по нескольким признакам [9].

• По возрастной аудитории:
  • Для дошкольников (0-6 лет): издания с крупным шрифтом, обилием иллюстраций, игровыми заданиями («Весёлые картинки», «Свирелька», «ПониМашка»).
  • Для младших школьников (7-11 лет): журналы, сочетающие развлекательные и познавательные материалы («Мурзилка», «Классный журнал», «Фиксики»).
  • Для подростков (12+ лет): издания, затрагивающие темы науки, техники, истории, общения, творчества («Юный эрудит», «Маруся», «Думай»).
• По тематической направленности:
  • Литературно-художественные: публикуют произведения детских писателей, стихи, сказки («Костёр», «Детская роман-газета»).
  • Научно-популярные и познавательные: рассказывают о науке, технике, природе, истории («Юный натуралист», «GEOлёнок», «Квантик»).
  • Развлекательные: основаны на популярных мультфильмах и брендах, содержат комиксы, игры, постеры («Смешарики», «Щенячий патруль», «Три кота»).
  • Журналы о хобби и творчестве: посвящены рукоделию, рисованию, конструированию («Ксюша. Умелые ручки», «Маленькие художники»).
• По гендерному признаку:
  • Для девочек: журналы о моде, красоте, отношениях, творчестве («Волшебный», «Маруся»).
  • Для мальчиков: издания о технике, спорте, приключениях («Мир техники для детей»).
  • Универсальные: для широкой аудитории.
• По формату:
  • Традиционные печатные издания.
  • Онлайн-журналы и интернет-версии печатных СМИ.
  • Партворки (коллекционные издания): журналы, к которым прилагаются элементы для сборки коллекции (модели, минералы, игрушки), например, «Автолегенды СССР», «Минералы. Подземные богатства».

Организации поддержки

Государственные организации

• Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации (Минцифры) — курирует отрасль, предоставляет субсидии на выпуск социально значимой литературы [10].
• Министерство культуры Российской Федерации — поддерживает проекты по популяризации чтения, является организатором Всероссийской недели детской книги [11].
• Российская книжная палата (филиал РГБ) — осуществляет статистический учет печатной продукции [12].
• Российская государственная детская библиотека (РГДБ) — методический центр для детских библиотек страны.

Негосударственные и общественные организации

• Российский книжный союз (РКС) — лоббирует интересы книжной отрасли, выступает с инициативами по поддержке детского книгоиздания [3].
• Ассоциация книгораспространителей России (АСКР) — занимается аналитикой и поддержкой книготорговых предприятий.
• Союз журналистов России — содействует развитию качественной журналистики, в том числе и в детских СМИ [13].

Социальная политика и меры поддержки

• Детская книжная карта — анонсированный проект, предполагающий выделение семьям средств на покупку детских книг по аналогии с Пушкинской картой. Запуск ожидается в 2026 году [14].
• Субсидии издательствам — ежегодная программа Минцифры по поддержке издания социально значимой литературы.
• Премия Правительства РФ в области детской и подростковой литературы — ежегодная премия за выдающиеся произведения для детей [15].
• Всероссийская неделя детской книги — ежегодная акция, направленная на популяризацию детского чтения.

Ведущие издательства и журналы

Крупнейшие издательства

Лидерами российского книжного рынка, выпускающими в том числе и детскую литературу, являются:

• «Просвещение» — крупнейшее издательство по тиражам, специализируется на учебной литературе.
• «Эксмо-АСТ» — крупнейший холдинг на рынке коммерческой литературы, активно развивающий направление детских книг. Самыми издаваемыми детскими авторами холдинга и всей страны в 2024 году стали Корней Чуковский, Елена Ульева и Александр Пушкин [1].
• «Росмэн» — одно из ведущих издательств детской литературы.
• «Манн, Иванов и Фербер» (МИФ) — издательство, в котором детское направление занимает значительную долю.
• Другие известные издательства: «Самокат», «КомпасГид», «Розовый жираф», «Мелик-Пашаев», «Архипелаг».

Популярные детские журналы

Многие детские журналы, в том числе основанные в советское время, сохраняют популярность и сегодня, адаптируясь к новым реалиям [16].

• «Мурзилка» — ежемесячный литературно-художественный журнал, издаётся с 1924 года. Занесён в Книгу рекордов Гиннесса как детский журнал с самым длительным сроком издания.
• «Весёлые картинки» — юмористический журнал для детей 4-11 лет, издаётся с 1956 года. Включает стихи, рассказы, комиксы, игры.
• «Костёр» — всероссийский ежемесячный литературно-художественный журнал для школьников. Издается с 1936 года.
• «Юный натуралист» — научно-популярный журнал о природе, экологии и биологии, издается с 1928 года.
• «Юный техник» — научно-популярный журнал для юношества, издается с 1956 года. Рассказывает о науке, изобретениях и технике.
• «Фиксики» — современный журнал по мотивам популярного анимационного сериала, сочетающий развлекательные и познавательные материалы (эдьютейнмент).
• «Классный журнал» — еженедельный развлекательно-развивающий журнал для детей 7-11 лет. Содержит актуальную информацию о мультфильмах, играх, науке и спорте.
• «Думай» — семейный научно-популярный журнал (12+), посвященный физике, химии, математике, биологии и другим наукам на основе концепции STEM.
• «Шишкин лес» — детский познавательный журнал с православным уклоном, учит уважению к старшим, добру и взаимопомощи.

Исследования и аналитика

Рынок детской периодики и литературы в России находится под пристальным вниманием отраслевых экспертов. Основные тенденции 2024-2025 годов:

• Доминирование онлайн-каналов. Продажи детских книг всё больше смещаются на маркетплейсы (Wildberries, Ozon), доля которых в общих продажах книг достигла 53% в первом полугодии 2025 года [2]. Это делает литературу доступнее в регионах, но ставит издательства в зависимость от торговых площадок.
• Рост цен и снижение рентабельности. Рост выручки издательств происходит преимущественно за счет повышения розничных цен, что необходимо для компенсации растущей стоимости бумаги (рост на 30-40% в 2024 г.) и полиграфических услуг. Это приводит к падению рентабельности бизнеса [3].
• Рост цифровых сегментов. Рынок цифровых книг (текстовые и аудио) показывает уверенный рост. Прогнозная емкость этого рынка в 2025 году оценивается в 22,1 млрд рублей (+17,2% год к году) [17]. В смежной отрасли EdTech (образовательные технологии) детский сегмент также является одним из самых быстрорастущих, его объем в I квартале 2025 года вырос на 31,6% [18].
• "Импортозамещение" контента. В связи с уходом с российского рынка ряда иностранных авторов и правообладателей, издательства активнее ищут, продвигают и переиздают российских и советских авторов. Доля отечественных авторов на книжном рынке выросла до 46% в первом полугодии 2025 года (против 40% годом ранее) [2].
• Влияние экранизаций. Медийная поддержка, в частности выход успешных фильмов («Чебурашка», «Волшебник Изумрудного города»), оказывает мощное стимулирующее воздействие на продажи книг-первоисточников [3].

См. также

• Детские и молодёжные СМИ
• Всероссийский конкурс школьных СМИ
• Поддержка молодых журналистов
• Молодёжные подкасты и аудиопроекты

Ссылки

[1] Статистика Книжной палаты за 2024 год

[2] Книжный рынок России – 2025. Итоги первого полугодия

[3] Детские книжные издательства выживают в условиях роста цен

[4] Постановление Правительства РФ от 29.05.2025 № 782

[5] Об утверждении Правил распространения периодических печатных изданий по подписке

[6] Госдума продлила до 2027 года меры господдержки малого книжного бизнеса

[7] Использование средств массовой информации в процессе социализации младших школьников

[8] Российские детские журналы как фактор социализации подрастающего поколения

[9] Выбираем детский журнал

[10] Начался приём заявок от книжных издательств на получение господдержки в 2025 году

[11] В 2025 году Всероссийская неделя детской книги пройдет под лозунгом «История с продолжением»

[12] Статистика печати на сайте Российской книжной палаты

[13] Официальный сайт Союза журналистов России

[14] Детская книжная карта 2026: что это, как получить и на что потратить

[15] Проект Приказа Минцифры "О порядке отбора соискателей премии Правительства РФ в области детской и подростковой литературы"

[16] Периодика для детей и молодежи. Обзор

[17] Книжный рынок России 2025: ключевые вызовы и факторы роста

[18] На российском рынке edtech детский сегмент впервые обогнал по объему дополнительное профессиональное образование ```